Нативная реклама в арбитраже трафика

Что такое нативный трафик?

Нативный трафик это переходы из рекламных объявлений, которые по формату похожи на обычный контент площадки.

Чаще всего Native Ad состоит из изображения и заголовка. Пользователь видит его рядом со статьями или рекомендациями, кликает и переходит на лендинг, прелендинг или advertorial.

При этом нативная реклама остается рекламой и должна быть соответствующим образом обозначена на площадке.

Нативный трафик используют для E-commerce, нутры, финансов, гемблинга, приложений и других офферов. Главная особенность источника в более мягкой подаче. Сначала реклама вызывает интерес к теме, а уже потом знакомит пользователя с продуктом.

Где запускают Native Ads?

Нативный трафик покупают через рекламные сети, которые размещают объявления на сайтах издателей и крупных онлайн медиа.
Основные платформы:

Taboola

Одна из крупнейших native платформ. Реклама показывается на новостных, информационных и других сайтах открытого интернета.

Teads / Outbrain

Outbrain долгое время был одной из основных native сетей. В 2025 году компания объединилась с Teads и сейчас работает под брендом Teads, при этом направление Outbrain Direct Response продолжает использоваться для performance рекламы. 

MGID

Популярная native сеть с большим количеством международных ГЕО. Часто используется в affiliate маркетинге для нутры, финансов, E-commerce и других performance офферов.

RevContent и другие сети

На рынке также работают RevContent, MediaGo и другие платформы. У каждой свой набор площадок, ГЕО, требования к рекламе и стоимость трафика.

Чем популярний нативний трафик?

Native Ads позволяют работать с большой аудиторией за пределами социальных сетей и поисковой рекламы.

Основные особенности источника:

• большие объемы трафика
• много международных ГЕО
• мобильный и десктопный трафик
• реклама на новостных и контентных сайтах
• возможность работать через статьи и прелендинги
• таргетинг по аудиториям и контексту
• оптимизация по отдельным площадкам
• меньше зависимости от Meta, TikTok и других закрытых платформ 

Но нативный трафик обычно холодный. Пользователь не искал конкретный продукт перед тем, как увидел объявление, поэтому прямой переход сразу на оффер подходит не для каждой вертикали.

На какие вертикали лить с Native Ads?

Лучше всего нативная реклама подходит для офферов с широкой аудиторией и темой, которую можно интересно раскрыть через контент.

Нутра

Одна из классических вертикалей для нативного трафика. Хорошо подходят продукты из категорий здоровья, красоты, ухода и wellness. Часто используют связку с advertorial, где пользователь сначала знакомится с проблемой и продуктом, а затем переходит на оффер. Для health рекламы действуют ограничения на медицинские обещания, нереалистичные результаты и misleading claims. 

E-commerce

Хорошо подходят товары, которые можно раскрыть через обзор, подборку, сравнение или историю использования.

Native Ads используют как для advertorial воронок, так и для прямого перехода на товарную страницу. Taboola и Outbrain прямо допускают работу с product landing pages без обязательной статьи перед ними. 

Forex и финансы

Финансовые офферы хорошо сочетаются с контентной подачей. Это могут быть новости, аналитика, образовательные материалы, сравнения сервисов и другие подходы.

При этом finance и Forex относятся к регулируемым категориям. Например, в Outbrain продвижение Forex и CFD возможно только при дополнительных проверках и через managed accounts. 

Гемблинг

Native Ads используют и для gambling офферов, но доступность сильно зависит от сети и ГЕО.Например, Taboola публикует кейсы с лицензированными betting и casino рекламодателями, а Teads и Outbrain устанавливают отдельные ограничения по странам и лицензиям. 

In-App

Приложения и игры также можно продвигать через нативный трафик. Особенно хорошо работает контент, где можно показать пользу приложения, механику игры или конкретный сценарий использования.

Но для In-App нативка обычно рассматривается как один из дополнительных источников, а не единственный основной канал.

Какие ГЕО подходят для нативного трафика?

Native Ads работают практически worldwide, а выбор ГЕО зависит от оффера, рекламной сети и стоимости конверсии.

Большие объемы есть в:

• США и Канаде
• странах Европы
• LATAM
• Азии
• Австралии

На Tier 1 обычно выше стоимость трафика, но и платежеспособность аудитории. В LATAM и части азиатских ГЕО можно получать более дешевый объем, но нужно учитывать локализацию и качество конкретных площадок.

Нужен ли прелендинг для нативного трафика?

Прелендинг не обязателен, но для многих Native Ads кампаний он помогает прогреть холодную аудиторию перед оффером.

Самая распространенная связка выглядит так:
‍Native Ad → advertorial или прелендинг → оффер

Advertorial выглядит как статья, обзор, история или подборка. Его задача объяснить продукт и дать пользователю больше контекста перед целевым действием.

Для простых E-commerce товаров, приложений и некоторых leadgen офферов можно вести трафик сразу на лендинг. Даже Outbrain отдельно отмечает, что статья перед оффером полезна, но не является обязательным условием. 

Что такое advertorial в Native Ads?

Advertorial это рекламная страница, которая подается в формате статьи или полезного материала.

В нативном трафике advertorial часто используется между объявлением и оффером:
‍Креатив → статья → продукт → целевое действие

Особенно хорошо такой подход подходит для продуктов, которые сложно продать одним заголовком и изображением.

Главное, чтобы содержание страницы продолжало обещание креатива. Если пользователь кликает на одну тему, а после перехода видит совсем другое предложение, растет bounce rate и падает конверсия.

Как выбрать оффер для Native Ads?

Для нативного трафика лучше выбирать офферы с широкой аудиторией и продуктом, который можно раскрыть через интересную тему или контент.

Перед запуском стоит проверить:

• ГЕО
• payout
• целевое действие
• ограничения рекламной сети
• качество лендинга
• возможность сделать сильный advertorial
• насколько понятен продукт холодной аудитории
• мобильную версию страницы

Самая высокая ставка не всегда означает лучший оффер. В Native Ads особенно важно, насколько хорошо продукт проходит всю цепочку от первого клика до конверсии.