Основная ценность такого трафика это не просто обычная регистрация. Во многих офферах пользователь должен пройти KYC, внести первый депозит, начать торговать или выполнить другое квалифицирующее действие.
Поэтому в Forex важно смотреть не только на лиды и CPL, но и на всю воронку до FTD и дальнейшей активности пользователя.
Внутри вертикали встречаются несколько основных типов офферов.
Офферы связаны с привлечением новых клиентов к брокеру или торговой платформе
Инвестиционные и торговые платформы, включая copy trading и автоматизированную торговлю
Лид в Forex - это пользователь, который заинтересовался продуктом и оставил свои данные. Но простая регистрация еще не означает, что пользователь внесет депозит.
FTD, или First Time Deposit, — первый депозит нового пользователя.
Это один из основных показателей в этой вертикале, поскольку именно на этапе депозита регистрация превращается в финансово активного клиента. Но FTD не всегда равен оплачиваемой конверсии.
Lead2FTD показывает, какая часть лидов дошла до первого депозита.
Reg2Dep показывает, какая часть регистраций дошла до депозита.
Для Crypto / Forex это один из ключевых показателей качества связки.
Одна из ключевых воронок в Forex/Finance - Leadgen → Call Center → FTD.
Разберём её по этапам:
Пользователь приходит из конкретного источника трафика.
Пользователь оставляет контактные данные и создает аккаунт.Здесь отслеживаются Click2Reg и стоимость регистрации.
Пользователь подтверждает личность и предоставляет необходимые данные.
Пользователь впервые пополняет счет.Именно здесь становится понятно, насколько верхняя часть воронки дает не просто дешевые регистрации, а пользователей с реальным намерением воспользоваться продуктом.
После FTD оценивается дальнейшая активность клиента.
Этот этап особенно важен для RevShare, Hybrid и офферов, где рекламодатель оценивает качество трафика по LTV.
В Forex работают с Meta Ads, Google Ads, Native, Push, Telegram, SEO и другими источниками.Допустимые сорсы всегда нужно сверять с условиями конкретного оффера.
Meta Ads используют для привлечения холодной аудитории и тестирования большого количества креативов, аудиторий и ГЕО.
Источник находится преимущественно в верхней части воронки: пользователь может еще не искать брокера или trading-платформу напрямую, поэтому важную роль играют креатив и дальнейший прогрев.
Оценивать Meta лучше не только по стоимости регистрации, но и по KYC Rate, Lead2FTD и Cost per FTD.
Google дает доступ к пользователям с уже сформированным спросом. Особенно это касается Search: высокий поисковый интент может давать более подготовленных пользователей на этапе Click → Registration.
При этом Crypto, Forex и CFD относятся к регулируемым финансовым категориям. Реклама части таких продуктов доступна только для разрешенных ГЕО и лицензированных рекламодателей, прошедших необходимую сертификацию.
Native подходит под воронки через контент и прелендинги. Пользователь сначала видит материал, после чего переходит на основной оффер.
Native позволяет тестировать разные подходы и большие объемы трафика, но качество нужно оценивать глубже регистрации. Дешевый лид не обязательно даст хороший Lead2FTD.
Push используют для быстрого тестирования большого объема трафика.Оценивать такой сорс лучше по Lead2FTD и итоговому CPA, а не только по дешевому клику или лиду.
Telegram подходит для каналов, посевов, ботов и работы с уже заинтересованной аудиторией.Источник можно использовать как для прямого трафика, так и для дополнительного прогрева.
SEO приводит пользователей, которые уже ищут информацию о Crypto, Forex, брокерах, trading и инвестиционных продуктах. У такого трафика другой интент, поэтому его нельзя напрямую сравнивать с холодным трафиком из Meta или Native только по CPL.
Но SEO-трафик нельзя напрямую сравнивать с холодным трафиком из Meta, Push или Native только по CPL: у пользователей разный уровень исходного интереса.
Пользователь сразу попадает на страницу оффера.
Подходит для более теплого трафика или понятного продукта.
Прелендинг сначала раскрывает идею, после чего переводит пользователя на форму регистрации.
Это один из основных вариантов для холодного трафика.
Advertorial подает оффер через информационный материал.
Такой формат часто используют в Native и контентных связках.
Пользователь сначала получает полезный контент, а затем переходит к продукту.
Так работают SEO, Telegram, YouTube и другие контентные источники.
После регистрации пользователя обрабатывает КЦ, задача которого довести лид до депозита.
Здесь CR байера и CR КЦ нельзя оценивать отдельно друг от друга.
Креативы обычно строятся вокруг тем, которые уже связаны с финансовым интересом аудитории:
Оффер нужно оценивать по всей воронке, а не только по размеру CPA.
Хороший брокер в Forex важен не меньше, чем источник трафика или креатив. От самого продукта зависит, сколько пользователей после регистрации пройдет KYC, внесет первый депозит и продолжит торговать.
Многие из них работают в нескольких странах, имеют лицензии в разных юрисдикциях и принимают партнерский трафик
При выборе брокера стоит смотреть на регулирование в нужном ГЕО, удобство KYC, минимальный депозит, способы пополнения и локализацию продукта. Со стороны оффера важны ставка, условия FTD, Lead2FTD, апрув, caps и разрешенные источники трафика.
Forex отличается от многих других вертикалей глубиной конверсии.Пользователь редко становится ценным для рекламодателя сразу после клика или простой регистрации.Между рекламой и выплатой могут находиться KYC, депозит, первая сделка и дополнительная квалификация.Еще одна особенность заключается в большой разнице между продуктами.
Поэтому в этой вертикали особенно важны аналитика после регистрации, корректный трекинг и постоянная связь с партнеркой или рекламодателем.
